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Vendredi 8 mai 2009 | 11h03
Kronenbourg a honte de ses origines ?
Le 11 mai, Kronenbourg change de communication pour la 1664. De la promotion sur tous les supports, y compris numériques. Mais cette campagne va choquer les Alsaciens…
1664 diffusera une promesse « Un goût à la française ». Sont prévus : de l’affichage, de la presse écrite, au niveau international, en cinq vagues successives de mai à novembre. En prime, une opération de « plus produit » numérique sera menée dans les points de vente avec le site Allociné. Deux packs de bière 1664 achetés donnent accès à des films du catalogue Warner en vidéo à la demande sur Internet.
Jusque là tout va bien. C’est ensuite que l’affaire se corse. En toile de fond de sa campagne, la marque a choisi « quatre lieux prestigieux » du patrimoine français : la tour Eiffel, l’Arc de Triomphe, le Mont Saint-Michel, la Promenade des Anglais de Nice.
Et voilà, vous y êtes ! L’Alsace ne figure pas parmi les visuels. Le mont Sainte-Odile, le château du Haut-Koenigsbourg, la cathédrale de Strasbourg, inscrite au patrimoine mondial de l’Humanité, ne sont-ils pas assez prestigieux aux yeux des créatifs de Kronenbourg.
La cathédrale de Strasbourg aurait été d’autant plus judicieuse pour figurer sur les publicités de la marque qu’elle est liée à l’histoire de Kronenbourg. Et pour cause : « Un jour de 1664, le jeune Jérôme Hatt frappe de son sceau son premier tonneau de bière. Le diplôme de tonnelier-brasseur, qu'il vient d'obtenir, lui confère désormais le droit de fabriquer et de vendre sa propre bière. Il installe son activité en plein cœur de Strasbourg, à la Brasserie du Canon, à quelques enjambées de la Cathédrale. C'est le début d'une longue histoire... ». La phrase est extraite du site corporate de Kronenbourg
Alors cette interrogation finale : la société Kronenbourg a-t-elle honte de ses origines ? Un proverbe kabile dit : « Celui qui ne sait pas d’où il vient ne sait pas où il va ».
Comme nous avons beaucoup parlé d’alcool dans cette information la loi nous oblige à ajouter : « A boire avec modération ».
Notre photo: l'un des nouveaux visuels de Kronenbourg avec le Mont Saint-Michel.
- Posté le mardi 2 juin 2009 à 23h46 par BILOU Je préférerai boire à l'avenir la pire des bières belges - allemandes ou même anglaises, mais plus celle qui se renie. M'en fout des statégies de communication.
- Posté le mercredi 13 mai 2009 à 12h13 par TAVERNIER Fred Dans le cas présent, nous sommes face à ce que j'appellerai simplement une stratégie de communication bâclée. Habitué aux grands groupes et à leur service marketing, cela ne m'étonnes pas, surtout en cette période où le n'importe quoi est de rigueur. Cela me fait penser à un animal piégé qui court dans tout les sens, voire à une poule dont on a coupé la tête et qui continue à courir partout... Le souci pour ces grands groupes, c'est que le résultat de ce genre de stratégie provoque au final restructuration et licenciements... Ou comment les décisions de quelques mauvais marketer entraînent le désarroi du plus grand nombre !!! L'effet papillon dans toute sa splendeur...
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Posté le lundi 11 mai 2009 à 10h29 par voekt
..le subtile marketing pour détricoter une entreprise symbole de l'Alsace.....
les jeunes loups formatés au marketing international n'en n'ont que faire des " roots "
reste t il des cadres dignes de comprendre qu'évoliuer même internationalement, exige de maintenir les racines de l'entreprise , là où elle a pris son essor.....
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je suis issu de l'"ALBRA", la stratégie Heineken est en tout semblable ( voir FISCHER/ PÊCHEUR ),
il ne semble pas que la crise actuelle va faire changer d'optique les world compagnies...( ne prenez pas le marketing de communication comme monnaie comptante )... - Posté le vendredi 8 mai 2009 à 23h48 par bouvet cette nouvelle communication vers les consommateurs c'est n'importe quoi ! vous verrez dans pas très longtemps Kronenbourg sera synonyme de "mort subite" dans le monde de la bière...je propose un nouveau numéro : 1815 Waterloo...le goût (amer) à la française !
